Descubre cómo atraer a tu audiencia en unos segundos en YouTube

¿Quién no ha entrado a YouTube y puesto una cara de insatisfacción cuando aparece un anuncio aburrido? Los anuncios en los videos de YouTube ya son parte de nuestra rutina y es posible que sean geniales e inteligentes hasta el punto de maximizar los resultados sin ser algo invasivo durante el poco tiempo que la marca está expuesta.

Algunas empresas optan por producir vídeos de 30 segundos, 1 minuto (o incluso más) para que el internauta se “obligue” a ver la publicidad hasta que comience el vídeo de su elección.

¿En qué medida es realmente efectiva esta estrategia? ¿Por qué no dividir la publicidad en mini videos de 10, 15 o 20 segundos con un guion convincente que cuente una historia de manera creativa y capte la atención de la audiencia?

¡Youtube es sin duda la plataforma de video más grande en este momento y usar este vehículo como una estrategia de marketing para tu empresa puede ser una gran oportunidad!

¿Quieres saber más acerca de eso? Entonces, mira en este artículo cómo atraer a tu audiencia en unos segundos anunciándote en YouTube.

¿Por qué anunciarse en YouTube Ads?

Hoy en día, Youtube Ads te permite crear, definir la audiencia a la que quieres llegar y establecer el valor de la inversión. Por lo tanto, pensar en vídeos con guiones atractivos contribuye aún más a la amplitud de atención de la audiencia a la que se quiere llegar, principalmente al ejercer el poder de persuasión sobre sus hábitos de compra.

Según una investigación realizada por Google, más del 80% de los vídeos que aparecen en la búsqueda orgánica proceden de Youtube que, para los que no lo sepan, cuenta con más de 1.300 millones de usuarios activos en todo el mundo, que tienen franjas de edad entre 18 a 55 años.

Esto significa que, si tu empresa busca visibilidad, invertir en anuncios en video puede ser una de las mejores estrategias para fortalecer tu marca y, por supuesto, conseguir seguidores en YouTube.

Debes apostar por guiones objetivos, inteligentes y centrados en lo que realmente quieres promocionar, por lo que confiar en el servicio profesional de una agencia especializada en anuncios de vídeo seguro que optimizará aún más los resultados.

Recuerda que tienes al menos 5 segundos para llamar la atención de quien esté al otro lado de la pantalla. Entonces pregúntate:

• ¿Qué te gustaría ver en tan poco tiempo?
• ¿Qué métodos son efectivos para persuadir al público?
• ¿Cómo contar una buena historia en segundos?

Los vídeos siguen siendo la mejor manera de acercar la marca a las personas, especialmente en esta era digital. Y si aún no te sientes seguro de producir contenido que marque la diferencia para tu negocio, el consejo es confiar en la experiencia de una agencia especializada en video marketing.

Lo ideal es que sea una agencia que cuente con un equipo de profesionales formado por escritores, directores de arte, creación, edición, entre otros, capaces de presentar infinitas posibilidades (en un corto espacio de tiempo) que expliquen por qué tu marca merece mucho más de 5 segundos.

Sin embargo, para comenzar a contar una buena historia, debes comprender hacia dónde quieres ir. Youtube tiene tres tipos de anuncios y saber definir cuál será mejor para tu empresa es fundamental para el éxito de tu vídeo.

Tipos de anuncios: la tendencia de los anuncios Bumper

Cabe recordar que el propio sitio señala que los anuncios en Youtube aumentan el recuerdo de la marca en la mente de los internautas hasta en un 48% y aparecen hasta un 130% más en la búsqueda de palabras clave.

Esto se debe a que tiene una relación directa con el SEO (Search Engine Optimization), que engloba motores de búsqueda eficientes en Google, potenciando la visibilidad de la marca en las primeras páginas del buscador.

Entre las dos formas de anunciarse en Youtube, la empresa puede elegir entre In-Stream Video o Video Discovery. La primera forma es que el video se muestre antes, durante o después, con la posibilidad de que el usuario salte el anuncio después de 5 segundos. Aquí es interesante que el vídeo sea directo y que el mensaje principal se transmita de forma sencilla y objetiva en estos primeros segundos para captar la atención de la audiencia.

Video Discovery, por su parte, son aquellas miniaturas que aparecen en las búsquedas de palabras clave dentro de la página de inicio de Youtube, siendo una sugerencia al usuario según su perfil, comportamiento y gusto dentro de la plataforma.

Por lo tanto, el guion debe tratar temas y hechos que suceden dentro de la vida cotidiana de esa persona, con un título atractivo, ya que el clic en el video es totalmente espontáneo por parte del usuario, aunque el anuncio sea pagado.

Otra tendencia que llegó para quedarse son los Bumper Ads, en el mismo formato que los In-Stream, pero sin la opción de “saltar”. El usuario ve todo el contenido del video, que puede durar entre 5 y 30 segundos, y es posible medir los resultados por visualización.

En marketing digital esta alternativa ha sido muy utilizada, sin embargo, hemos caído en ese callejón sin salida de qué ¿hasta qué punto “obligar” al usuario a ver tu anuncio puede ser beneficioso para tu marca?

En este sentido, el proceso de producción de este video, desde el guion hasta la edición final, juega un papel fundamental en el éxito de tu anuncio.

Cuando menos, es más

En este contexto, los Bumper Ads son la forma más eficiente y rápida de llegar a tu audiencia. Una encuesta realizada por Think With Google muestra que, solo allá en el año 2017, un número de alrededor de 300 campañas, analizadas con Bumper Ads, alrededor del 90% mostró un aumento en el interés a través del retorno a cuenta del anuncio. Imagínate entonces en los años que siguieron...

En cualquier caso, es importante señalar que, en este caso, la mejor estrategia es poner el elemento visual en primer plano y utilizar una frase impactante, directa y llamativa, sin rodeos. Por ejemplo, si vas a anunciar una semana de rebajas, sé directo en el mensaje como “70 % de descuento. ¡Disfruta!" o “¡El momento es ahora! Pocas unidades en stock”.

Usar la foto o imagen del producto inmediatamente es esencial en esta publicidad, ya que la posibilidad de que el espectador se salte el video después de 5 segundos es alta. Por eso, usa la frase “como si no hubiera un mañana” y presume tu marca en este tiempo.

Otro consejo es usar esta forma de anuncio como reclamo e instigar la curiosidad del usuario de Internet. Con un buen juego de edición, imágenes aceleradas y un buen guion, esta forma de publicidad puede ser excelente para atraer a tu audiencia a buscar y acceder a más cosas sobre el producto en cuestión.

La segmentación es la vida

La selección de tu audiencia según el interés, la edad y la ubicación hace que Youtube Ads sea una de las herramientas de publicidad en video más completas de Internet. No sirve de nada invertir tiempo, dinero y una buena idea desperdiciar la visibilidad de tu anuncio con las personas equivocadas.

Alinear estos intereses de manera contextual para ese grupo en particular aumenta absurdamente el número de visualizaciones de tu anuncio, además de acercar tu marca a las personas.

Es como si el anuncio estuviera hecho para él/ella, una historia creada para sorprender a este internauta. ¡Y de hecho lo es! Puedes crear y recrear varios videos sobre un mismo producto con diferentes enfoques, de manera que su promoción se haga de manera segmentada para ese consumidor en particular.

Un método muy utilizado es dar a conocer una serie de videos con diferentes targetings y medir los resultados después de un tiempo para evaluar qué tipo de anuncio es el más efectivo para tu marca dentro de Youtube.

Utiliza Youtube Ads como una de las herramientas en tu estrategia de marketing para fortalecer tu marca y aumentar la visibilidad y las ventas.

Por último, cabe señalar que algunas agencias que realizan este tipo de trabajo de promoción de marca también acaban motivando a sus clientes a utilizar Mojo app en sus publicaciones diarias.

Para quien no lo sepa, Mojo es una aplicación muy intuitiva que cuenta con excelentes recursos de transición, además de varios textos animados, música y otras funciones, que marcarán la diferencia en tus producciones, especialmente las que se realicen para publicaciones en YouTube Shorts.